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作为中型轿车的代表,雅阁(参数|询价)具有尖锐的前脸和流线型的车尾,前卫的外观给人们留下了深入的形象,一起雅阁在空间和性价比方面的体现也遭到广阔用户的喜爱。然而在全体商场体现低迷的情况下,雅阁能否持续坚持稳定添加?本期AI看商场咱们来看一下雅阁的商场体现。

依据轿车之家大数据,雅阁的首要竞赛对手包含凯美瑞、INSPIRE、迈腾,接下来,咱们将会从商场销量、竞品格式、用户散布、车主点评四个维度为咱们进行产品竞赛力的全面解读。




【AI看商场】是咱们全新推出的车市解析栏目,依托轿车之家海量精准的大数据,有理有据,对抢手车型、商场趋势等热门进行客观地剖析,带您快速把握车市行情。第十四期内容,咱们为咱们带来的是雅阁产品竞赛力的解读。


一、商场销量:受全体商场影响,有所下滑

2019年2月,雅阁出售1.11万辆,相较上月下降47.8%,比照上一年同期下降19.2%,销量下降显着;2019年1-2月累计销量为3.25万辆,相较上一年同期添加0.9%,累计销量与上一年根本相等。纵观全体中型车商场,2019年2月及1-2月累计销量同比添加率分别为-25.5%和-22.8%,2月单月商场销量大幅下滑,累计商场销量下降显着。不管在单月销量仍是累计销量上,雅阁均完成了对中型车商场大盘的逾越。



二、竞品格式:中心竞品为凯美瑞

轿车之家大数据中不同车系间的彼此比照次数能够很好反映用户心目中车系的竞赛联系。依据轿车之家的车型比照数据,与雅阁进行比照的车系中,比照次数位列Top 3的竞品分别为凯美瑞、INSPIRE、迈腾,咱们将其视作雅阁的中心竞品。能够看出,对雅阁来说,凯美瑞对其用户的抢夺最为剧烈。



那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年2月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为雅阁,用户热度最高;下单用户人数最低的为INSPIRE,需进步经销商活跃度,供给更具招引力的行情报价,促进潜客下单;雅阁的下单用户添加最快,用户热度完成大幅攀升。下单用户降幅最大的为凯美瑞,需求加大产品营销力度。



实践的销量转化作用怎么样呢?2019年2月,竞品圈商场销量比例最高的为雅阁,比例占比达40.2%。与上月比较,商场比例添加最快的为迈腾,竞品圈比例添加14.0个百分点;凯美瑞的竞品圈比例下降15.7个百分点,为比例下降起伏最大的车系。此外,从长时间走势来看,近12个月雅阁竞品圈商场比例呈逐步上涨态势,不断抢夺更多商场比例,其近12个月均匀涨幅分别为1.3%;而迈腾、凯美瑞竞品圈比例进入下行通道,其近12个月均匀降幅为0.98%、0.8%。



三、用户散布:与竞品在北京、广州、上海等城市的商场抢夺最为剧烈

从用户下单数据来看,雅阁及其竞品用户首要会集在华东、华中地区。雅阁用户量Top 3省份分别为广东、江苏、山东,Top 3城市分别为北京、广州、上海;凯美瑞用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为北京、广州、深圳;INSPIRE用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为广州、武汉、北京;迈腾用户量Top 3省份分别为北京、河北、山东,Top 3城市分别为北京、广州、郑州。雅阁与其竞品用户来自江苏、广东、山东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、广州、上海等城市的商场抢夺最为剧烈。



四、车主点评:舒适性、内饰方面有待进步

在竞品圈中,2019年2月商场销量排名第三的凯美瑞,用户口碑全体评分为4.64,在竞品圈中全体评分最高。从用户点评来看,凯美瑞在外观、油耗方面用户点评较好,但在动力、内饰方面有待进步。雅阁口碑全体评分为4.49,位居口碑全体评分第二名,与凯美瑞比较,口碑全体评分有必定距离,其在外观、空间方面较受用户喜爱,但在舒适性、内饰方面点评一般,如在这些方面进行进步的话,有望获取更多用户。INSPIRE用户口碑排名第三,在内饰、舒适性方面有必定下风,需求进行进步以进步用户满意度。迈腾用户评分最低,对舒适性、油耗用户有较多不满,需优化产品,满意用户需求,进步产品竞赛力。



五、总结

归纳来看,雅阁在其中心竞品圈中,受全体商场影响销量下滑,意向用户数量同比大幅添加,用户口碑较好,未来在舒适性、内饰方面尽力进步的话,有望进一步加强产品竞赛力,招引更多用户认可.

作者:admin 分类:趣闻中心 浏览:142 评论:0